Abrirse a una base de clientes más amplia fue visto como una traición... pero ¿no tiene una marca el derecho de abrirse y atender a todo tipo de cabello?
Ante las reacciones de sus clientes más fieles, la marca reaccionó rápidamente retirando el anuncio y pidiendo disculpas.
Posteriormente, reafirmó su modelo de Comercio Comunitario (reinversión de al menos el 1% de las ventas netas), su certificación B Corp y el mantenimiento de una gobernanza liderada por negros .
En retrospectiva, la integración al grupo permitió ampliar la distribución , las capacidades industriales y las inversiones comunitarias (incluido el Fondo Nuevas Voces), manteniendo al mismo tiempo el anclaje inicial.
Fondo Nuevas Voces para apoyar a los emprendedores negros
El acuerdo con Unilever viene acompañado de la creación del Fondo New Voices (despliegue inicial de 50 millones de dólares, ambición de 100 millones de dólares) para financiar, asesorar y conectar a cientos de empresas propiedad de negros .
Entre las marcas apoyadas se encuentran: Mielle (ahora fuera del portafolio y adquirida por P&G), The Lip Bar, The Honey Pot Company, Beauty Bakerie y Mented Cosmetics. En cada ocasión, objetivos claros:
- Acelerar el crecimiento,
- Estructurar la distribución,
- Creando valor sostenible dentro de las comunidades negras.
Richelieu Dennis en un seminario del Fondo Nuevas Voces
Un liderazgo verdaderamente liderado por negros
La marca enfatiza que sigue siendo liderada por personas negras : las mujeres negras líderes siguen ocupando puestos clave —al frente de Sundial Brands (dirigiendo Shea Moisture), en marketing y en la estrategia de impacto y alianzas—, lo que garantiza la continuidad entre la misión y las acciones. Estas incluyen:
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Cara Robinson Sabin — CEO de Sundial Brands (empresa matriz de Shea Moisture). También dirigió el área de Belleza y Bienestar en Unilever NA.
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Taydra Mitchell-Jackson — Directora de marketing (Sundial/Shea Moisture): innovación, desarrollo de nuevos productos, equidad y compromiso.
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Simone Jordan , directora global de Propósito y Alianzas de Marca (Sundial/Unilever): lidera la estrategia de impacto comunitario y las alianzas.
Compromisos mensurables con la comunidad
Cada año, Shea Moisture reinvierte ≥ 1% de las ventas netas para apoyar oportunidades económicas (becas, subvenciones, programas).
Recientemente, la marca ha destacado más de $10 millones en programas acumulados, más de 50,000 horas de capacitación para emprendedores y más de 250 pequeñas empresas apoyadas, todo ello a la vez que compensa de forma justa a decenas de miles de mujeres en la industria del karité. Sundial Brands cuenta con la certificación B Corp desde 2015.
Por qué Shea Moisture es ideal para cabellos "crespos", "encrespados" y rizados
Filosofía de la formulación
Los tratamientos Shea Moisture se basan en ingredientes vegetales —manteca de karité de cooperativas, aceites y mantecas nutritivas, humectantes que atraen y retienen el agua—, complementados, según la gama, con ingredientes activos específicos (refuerzo proteico, agentes suavizantes, potenciadores del brillo). El objetivo no es transformar la textura, sino respetar la naturaleza del cabello , mejorar la hidratación, limitar la rotura y reducir el encrespamiento, preservando la elasticidad de los rizos.
Textura y uso
Las fórmulas priorizan texturas sensoriales (leches ligeras, cremas nutritivas, geles definidores) que se extienden fácilmente y se enjuagan sin sensación pesada. Cada gama aborda una situación capilar específica (sequedad crónica, pérdida de elasticidad, necesidad de definición, retorno a la textura natural) para que puedas crear una rutina cohesiva.
Atención que funciona en la práctica
En cabello con textura, la eficacia se mide por signos sencillos: tacto más suave, rizos que recuperan su forma tras el secado, menor tiempo de desenredado y menor rotura durante el peinado. Como rutina completa, se consigue una fibra más hidratada y elástica, y una definición más duradera.
Formatos generosos
Los formatos están diseñados para uso familiar regular. Gracias a su textura concentrada, basta con una pequeña cantidad por sección: esto optimiza el consumo y facilita la regularidad (lavado, cuidado, sin aclarado, acabado).
Gamas de Shea Moisture disponibles en Colorful Black
Coco e hibisco: definición y brillo
Para rizos suaves, definidos y luminosos. Producto destacado: Smoothie Realzador de Rizos .
Aceite de ricino negro de Jamaica (JBCO): fuerza y reparación
Ideal después de tratamientos químicos/térmicos: fortalece y reduce la rotura. Producto destacado: Mascarilla de Tratamiento Fortalecedora y Restauradora .
Miel de Manuka y aceite de Mafura: nutrición profunda
Hidratación y suavidad intensas, ideal para cabello seco y grueso. Producto destacado: Mascarilla Capilar de Hidratación Intensiva .
Miel de Manuka y yogur: reparación y elasticidad
Proteínas + hidratación para limitar la rotura y restaurar la elasticidad. Producto destacado: Champú Hidratante + Reparador .
Manteca de karité cruda: transición y confort
Ideal para recuperar el aspecto natural después del alisado/deslizado. Producto destacado: Mascarilla de Tratamiento Profundo con Retención de Hidratación .
Niños (coco e hibisco, mango y zanahoria): suavidad y desenredado
Fórmulas diseñadas para niños: limpieza suave, nutrición y antiencrespamiento. Producto destacado: Champú infantil de mango y zanahoria .
Preguntas frecuentes sobre Shea Moisture
¿Shea Moisture sigue liderada por personas de raza negra?
Sí. Tras la adquisición de Unilever, las mujeres negras líderes continúan ocupando puestos clave (liderazgo de Sundial Brands, marketing, propósito/alianzas), lo que garantiza la continuidad de la misión y los programas comunitarios.
¿Qué gamas me recomiendan como prioritarias?
Según tus necesidades: Coco e Hibisco (definición), JBCO (reparación), Manuka y Mafura (hidratación), Manuka y Yogur (potenciador de proteínas), Manteca de Karité Cruda (transición), Niños (niños). Consulta la marca .
¿Shea Moisture es adecuado para niños?
Sí, la línea Kids está diseñada para ellos. Ejemplo: Champú Kids Mango y Zanahoria .
¿Dónde comprar Shea Moisture en Francia?
En Colorful Black, en tienda (7 rue Poissonnière, 75002 París) y en nuestra selección online .
